Konkurence digitālajā vidē šodien ir īpaši sīva, un advokātiem un juridiskajiem birojiem jādomā uz priekšu par savu tiešsaistes mārketinga metodēm. Tā kā arvien vairāk cilvēku izmanto meklētājus, lai atrastu vietējos juridiskos pakalpojumus, ir svarīgi saprast atšķirību starp vietējo SEO un tradicionālo SEO, lai nezaudētu soli ar tendencēm. Lai gan abas pieejas pieder pie meklētājprogrammu optimizācijas, tās darbojas dažādās pusēs. Šajā rakstā apskatīsim galvenās atšķirības un to, kāpēc vietējais SEO ir nepieciešama biznesa investīcija, lai piesaistītu vietējos klientus.
Kas ir tradicionālais SEO?
Tradicionālais SEO (Search Engine Optimization) ir paredzēts, lai uzlabotu vietnes redzamību nacionālā vai starptautiskā mērogā. Mērķis ir parādīties meklētājprogrammu rezultātu lapu (SERP) augšgalā, izmantojot vispārīgus atslēgvārdus, kas nav saistīti ar atrašanās vietu, piemēram, “personīgais traumu advokāts” vai “krimināltiesību jurists”. Šajā procesā ietilpst satura optimizācija, vietnes ātruma uzlabošana, saišu veidošana un laba lietotāja pieredze.
Kas ir vietējais SEO?
Atšķirībā no tradicionālā, vietējais SEO ir izstrādāts, lai uzņēmumi parādītos vietējo meklējumu rezultātos. Piemēram, juridiskie biroji var tikt atrasti, ja cilvēks meklē “šķiršanās advokāts netālu no manis” vai “mantojuma jurists Rīgā”. Dažas vietējā SEO metodes ietver Google Business Profile izveidi un optimizāciju, pozitīvu atsauksmju iegūšanu, uzņēmuma pieminēšanu vietējos katalogos un ģeogrāfiski specifisku atslēgvārdu izmantošanu vietnē.
Vietējais SEO ņem vērā tuvuma, atbilstības un redzamības nozīmi konkrētā ģeogrāfiskā atrašanās vietā.
Tradicionālais SEO var būt noderīgs vispārīgā līmenī, taču tas ne vienmēr spēj piesaistīt klientus tieši viņu pilsētā vai rajonā, kad viņi meklē juridisko palīdzību.
Galvenās atšķirības starp vietējo un tradicionālo SEO
Meklēšanas nolūks un auditorija
- Tradicionālais SEO: orientēts uz lietotājiem, kuri meklē vispārīgu informāciju un kam nav nepieciešams atrašanās vietas aspekts.
- Vietējais SEO: koncentrējas uz lietotājiem, kuri meklē juridiskos pakalpojumus konkrētā reģionā.
Rangēšanas faktori
- Tradicionālais SEO: balstās uz domēna autoritāti, satura kvalitāti un atpakaļsaitēm.
- Vietējais SEO: ietver vietējos signālus, Google Business Profile uzlabojumus, katalogu ierakstus un atsauksmes.
Atslēgvārdu mērķēšana
- Tradicionālais SEO: izmanto vispārīgus atslēgvārdus (piemēram, “biznesa jurists”).
- Vietējais SEO: izmanto ģeo-specifiskus atslēgvārdus (piemēram, “biznesa jurists Rīgā”).
Meklēšanas rezultātu izskats
- Tradicionālais SEO: mērķis ir parādīties organiskajos rezultātos.
- Vietējais SEO: mērķis ir nonākt “Local Pack” — trīs uzņēmumu sarakstā ar karti meklēšanas rezultātu augšpusē.
Uz ko juridiskajiem birojiem koncentrēties?
Abas stratēģijas var izmantot kopā, tomēr, ja jūsu juridiskais birojs vēlas piesaistīt klientus konkrētā pilsētā vai reģionā, prioritātei vajadzētu būt vietējam SEO. Lielākā daļa cilvēku, kas meklē palīdzību, izvēlas uzticamu speciālistu tuvumā, kuru var viegli atrast. Vietējais SEO tieši to nodrošina — jūs parādāties klienta priekšā īstajā brīdī.
Tradicionālais SEO palīdz ilgtermiņā veidot autoritāti un zīmola atpazīstamību, taču vietējais SEO nodrošina augstas konversijas trafiku tieši konkrētās vietās. Gudri kombinējot abus risinājumus, jūs piesaistīsiet vajadzīgos klientus īstajā laikā.